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3月7日，抖音生活服務(wù)發(fā)布了“三八”婦女節(jié)女性消費觀察數(shù)據(jù)，展現(xiàn)平臺購物趨勢及女性消費偏好。數(shù)據(jù)顯示，2月28日至3月5日，節(jié)前一周女性消費頗為活躍，平臺相關(guān)消費量同比增長達118%。

不少女性在抖音嘗試起新的就業(yè)機會，成為探店達人，通過自己的腳步丈量遠方山水、用味蕾品鑒地方風(fēng)味，借助小小屏幕連接起線下實體商家和全國消費者。數(shù)據(jù)顯示，2月28日至3月5日，抖音女性探店達人數(shù)量達到去年同期的1.3倍。此外，諸如美發(fā)師、健身教練等女性職人數(shù)量也在不斷增長。

“悅己消費”近年不斷升級，豐富多元的商品供給，滿足不同消費者的品質(zhì)購物需求?！叭恕眿D女節(jié)前，有的消費者選擇在春日體驗漢服裝造、拍國風(fēng)寫真，相關(guān)商家商品銷量同比增長273%;有的下單美甲美睫，商品銷量同比增長109%;還有不少女性消費者為自己的私家車做養(yǎng)護，汽車保養(yǎng)類商品銷量同比增長102%。

從地域來看，按女性消費者購買量排序，來自北京、上海、成都、重慶和廣州的消費者購買力十分強勁，位列全國城市前五。

為確保漢服行業(yè)數(shù)據(jù)精準性以及內(nèi)容的可參考價值，我們研究團隊通過上市公司年報、廠家調(diào)研、經(jīng)銷商座談、專家驗證等多渠道開展數(shù)據(jù)采集工作，并對數(shù)據(jù)進行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個側(cè)面綜合了解漢服行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢，以及創(chuàng)新前沿?zé)狳c，進而賦能漢服從業(yè)者搶跑轉(zhuǎn)型賽道。

“紅色系直接將氛圍感拉滿，新年春節(jié)都適合穿。”在小紅書等社交平臺上，一套紅彤彤的漢服有著“新年戰(zhàn)袍”的別稱。

此前。11月，淘寶店鋪“不系舟”的梅花漢服斗篷單品銷量達1.5萬件，店鋪“醉雨朵”的“鹿神”馬面裙也賣出了1.2萬件。

其實不只是在年末，放眼整個2023年，漢服都在以一種“火出圈”的姿態(tài)出現(xiàn)。無論是線下的旅游景區(qū)、時裝周還是線上的短視頻與電商平臺，漢服的身影似乎隨處可見。

從市場規(guī)模來看，漢服在2023年的表現(xiàn)也堪稱亮眼。截至12月中旬，漢服在淘系平臺的年銷售額達近百億元，同比增長超過50%，淘寶漢服在線商品數(shù)增幅超過60%。

“漢服成衣的價位通常在300至500元，但有些比較精美的小配件一件就要一二百元，組合成一套大幾千元也有可能?！睗h服愛好者微微告訴中國商報記者。此外，她還向記者介紹：“目前比較流行的是明制冬服和唐制夏服，拍寫真的時候魏晉風(fēng)漢服也很火?！?

漢服行業(yè)是市場機遇分析

中國漢服市場規(guī)模呈現(xiàn)持續(xù)上升擴大趨勢，2023年達到144.7億元，2027年中國漢服市場規(guī)模有望達到241.8億元。而放眼全國，位于山東菏澤的曹縣因為擁有成熟完整的漢服產(chǎn)業(yè)鏈，以及低廉的價格，一度包攬了全國漢服市場30%的份額，2023年，曹縣漢服產(chǎn)業(yè)帶動就業(yè)人數(shù)達10多萬人，銷售額達70億元，可以說曹縣是漢服產(chǎn)業(yè)中是當(dāng)之無愧的佼佼者。

在山東曹縣漢服原創(chuàng)批發(fā)基地，張航每天都會滾動推出漢服銷售的直播間。觀看的人數(shù)并不多，頂峰時也就達到百余號人，但就是這么不起眼兒的直播間一上午的銷量能在兩百多件，營業(yè)額達三萬元上下。

從全國來看，漢服的火熱消費不僅帶動漢服產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，還帶動了文旅活動、寫真拍攝和二手交易等周邊產(chǎn)業(yè)的壯大。隨著漢服“出圈”，圍繞洛陽洛邑古城、西安大唐不夜城、廣州市文化館新館等景區(qū)，大大小小的漢服妝造體驗館開始興起，越來越多的市民游客身穿傳統(tǒng)服飾參觀游覽，與之相應(yīng)的漢服妝造、旅拍等配套服務(wù)也隨之跟進。